四年一届的奥运会历来是商家必争重地，膘肥体壮的中国市场自然成了所有赞助商和非赞助商们都不愿放过的战场，于是大家都削尖了脑袋往北京挤。说体育营销不得不说体育品牌，而此次奥运上，阿迪达斯、耐克、李宁给我们上演了一出别样的奥运营销版《三国演义》，尽管有刘翔退赛的风波，却丝毫不影响三国之间的争夺，反而使演义更增添了一丝戏剧性。

    记得在女子双人三米跳板决赛中，郭晶晶吴敏霞双双身着李宁标志的泳衣出场，而记者在第一时间采访吴敏霞父母时，吴父身着耐克T恤面对镜头，鲜明的耐克LOGO始终占据着画面一角，随后的颁奖，郭晶晶吴敏霞则是双双身着阿迪达斯登台。这也堪称本届奥运会最大的赞助奇观。类似的镜头还有很多，不再一一列举。

    阿迪财大气粗“挟称号以令竞品”

    北京奥运会，阿迪厉兵秣马、处处大手笔，以13亿元人民币巨资换来“合作伙伴”的称号，其最大回报就是所有运动员登台领奖时，都必须身着有阿迪标志的。同时，阿迪铺天盖地宣传“一起2008，没有不可能”的主题广告。阿迪以为这样就可以封住竞争对手的退路，坐享奥运大餐。没成想耐克“曲线救国”，包揽了全部28个大项中22个项目中国代表队的赞助，也就是说，这些运动队的队员将身穿耐克的运动服参加比赛。

    阿迪寄予厚望的中国男足再次被“剃了光头”，随着21号晚上中国女排完败于巴西无缘决赛，阿迪的赞助计划彻底夭折，尽管跆拳道夺金为阿迪争回了一些眼球，但那毕竟是窄众项目。而阿迪看好的隋菲菲、胡佳、郑智一个个都让人大跌眼镜。

    男篮比赛，在阿根廷与立陶宛的精彩对攻中，一方是李宁，一方是耐克；而中国和美国的比赛，双方穿的都是耐克，阿迪达斯你在哪里？

    感觉阿迪就像是三国中的曹魏，兵强马壮势力强大，而一到关键时候却容易“马失前蹄”，特别是其相中的对象总是不按预想的状态发挥，就像曹操手下的徐庶等谋士“出工不出力”。

　　耐克偏安一隅闪电“反攻”

　　与阿迪正面进攻、大把烧钱不同，耐克采取了侧面突围、偏安一隅的策略，牢牢抓住跳水、体操等争金夺银希望较大的22个代表队，和王牌姚明、刘翔。这就像三国中的东吴，依靠长江的天险，盘踞一方。

　　然而，天有不测风云。正当耐克在算计着其赞助的队伍能拿多少金牌时，刘翔的退赛宛如晴空霹雳，使其措手不及，宛如东吴-全 球 品 牌 网-失去了周瑜。这时候的阿迪、李宁一定是在“没事偷着乐”了。

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